Alexandre Teixeira //BrandING – “fazendo marca”
Ultimamente, em minha rotina de trabalho, tenho tido o privilégio de conhecer diversos segmentos, empresas e empresários. Alguns deles tornaram-se referenciais pra mim, porque conseguiram estabelecer uma estrutura empresarial com um conceito muito sólido dentro do mercado regional, de forma simples, mas impressionante.
Todavia, ainda nesses casos, percebo uma imensa dificuldade em lidar com o bojo da questão da comunicação, que antecede marketing, bem como antecede a P&P: a marca.
O trabalho de branding, a gestão da marca [não da logomarca, como insistem alguns, mas da marca, de seu valor, posicionamento, diferenciação, personalidade etc] não é algo tão recente, contudo, não vem sendo aplicado de maneira coerente em empresas de pequeno e médio porte.
Acredito, de modo geral, que a pergunta a ser realizada não é se a SUA MARCA é uma marca conhecida ou conceituada em sua praça, apenas. Mas a pergunta deve ser: até quando?
Até quando os consumidores serão atraídos por SUA MARCA e por sua resistência em lidar com relacionamentos menos artificiais? Ou quando eles a trocarão por uma marca genérica, que é vendida a 4 reais mais barato?
Buscar a sustentação marcaria é nosso desafio, é nossa meta atual como profissionais de marketing e comunicação.
A SUA MARCA deve significar algo além de seus produtos. Dessa forma, agregará mais valor aos próprios produtos, com longevidade.
Muita gente, como já mencionado, pensa que o trabalho de branding é a mesma coisa que o trabalho de criação de logomarca, ou criação do manual de aplicação de logomarca. Mas, na verdade, o projeto de branding estratégico é muito mais completo e técnico, englobando signos, semiótica, psicologia, por exemplo.
O trabalho de branding tem como âmago a construção de uma marca mais sólida, desenvolvendo seu posicionamento diante do mercado, construindo seu conceito de marca de forma definida e esclarecida, o que amparará uma boa Publicidade.
Resumindo [ou tentando resumir], é vital criar uma personalidade para SUA MARCA e para sua comunicação. Além disso ser a estratégia de posicionamento em marketing, é dessa forma que teremos uma estrutura real para trabalhar de forma duradoura, harmônica e envolvente.
Mil poderão cair to the left, dez mil to the right, mas nada o atingirá. Salmo 91:7
