Alexandre Teixeira //Colônia Divertida Ceav JR.
A partir de um projeto do cliente, recebemos a meta de atrair uma quantidade de crianças para participarem de uma Colônia de Férias para o colégio Ceav JR., do Grupo Ceav. Pensamos em muitas coisas, mas, havia um detalhe que fez com que identificássemos de cara nosso target: o cliente demandou uma ação segmentada, que apenas crianças de Águas Claras participassem do encontro.
Organizamos, então, uma ação off-line, com mídia exterior, panfletagem e uma ação de guerrilha conectada a um hotsite. Na guerrilha, os promotores fantasiados de personagens de filmes infantis, como Homem-Aranha e Branca de Neve, ficaram distribuídos em pontos estratégicos da cidade, atuando com sampling de balas customizadas e os impressos da campanha. Além disso, eles abordavam pessoas com o perfil exigido pelo cliente, explicando o evento e brincando com as crianças, de forma muito divertida.
Os pais interessados, faziam o pré-cadastro da criança em um hotsite. Nele estavam o formulário e todas as informações necessárias, como os dias do evento, a programação e outros detalhes, incluindo até o cardápio da semana divertida. Logo na primeira semana da ação, recebemos um alto índice de visitas e tivemos uma média diária de 10 inscrições por dia. A taxa de conversão de visitas no site em inscrições até o fim da ação foi de 19% e o índice de visitantes que digitava diretamente o endereço do hotsite que constava no impresso e no front-light foi de 93%. Meta de inscrições alcançada.
Mil poderão cair to the left, dez mil to the right, mas nada o atingirá. Salmo 91:7
