Azê Marketing //Fratello Uno de cara nova
Para a Fratello Uno, uma pizzaria que não “para de inventar novos sabores”, a Azê Marketing “inventou” novas formas de comunicação visual. A pizzaria ganhou uma logomarca revitalizada, um cardápio renovado e um website institucional para agregar conteúdos variados e atualizações dinâmicas. Além disso, a empresa entrou nas redes sociais Facebook e Twitter para ampliar o contato com seus clientes.
A Fratello Uno é uma pizzaria tradicional e premiada de Brasília, também considerada uma das beldades do conhecido Chef Dudu Camargo: uma das primeiras pizzarias conceituais de Brasília com forno a lenha, massa fina e recheios inusitados, que passam do tradicional ao inovador com sabores exclusivos.
Inicialmente, uma rigorosa pesquisa de branding com coleção de imagens foi feita para representar os atributos descritivos verbais e simbólicos – referentes à identidade visual que representa a essência da marca, como personagens tradicionais e possibilidades de novos brasões.
Assim, o projeto de revitalização da marca destacou a linha tradicional da empresa – voltada à cultura italiana – com a permanência do ícone do pizzaiolo como signo de serviço e produtividade. O significado do nome Fratello Uno em português “Um Irmão” foi considerado para uma interpretação completa da marca.
Para intensificar a relevância e tradição da marca, foi inserida a frase “Tradizionale pizza dal 2000” para lembrar a forma de descrição da marca. Com o objetivo de facilitar a legibilidade e identificação do nome “Fratello Uno”, foi utilizada uma fonte de texto diferenciada para uma perfeita combinação estética com o ícone central da personagem.
Elaborada com as cores marrom, bege, verde musgo e vermelha, a escala cromática da logomarca foi selecionada ao levar em consideração as características da pizzaria: sofisticação, requinte, serenidade e tradição. Então, a criação do website e do cardápio seguiu a mesma linha da logomarca, mas com a utilização marcante e intensa da cor vermelha em variadas aplicações em layouts.
Para o diretor da Azê, Alexandre Teixeira, “o objetivo foi alcançado porque elaboramos sutis modificações que deixaram a marca padronizada, com mais legibilidade e equilíbrio, sem comprometer a sofisticação e certa discrição da marca, que asseguram o requinte das pizzarias Fratello.”
A Azê é uma empresa de Assessoria em Marketing focada na criatividade e no relacionamento com os clientes.
